中鼎策略抢滩扫地机赛道大疆机遇和挑战并存

　　中经记者曲忠芳北京报道中鼎策略

　　近日，科技行业知名观察人士Jasper Ellens公开透露，大疆即将发售其首款扫地机器人ROMO。Jasper Ellens长期跟踪包括大疆在内的头部无人机企业动态，曾因准确预告过DJI Mavic 3、Air 3S和DJI Neo等产品的发布时间而在业内声名大噪。另据媒体报道，大疆从2020年开始在内部投入研发扫地机器人项目，产品定位于中高端市场。

　　对此，《中国经营报》记者向大疆方面求证核实，并且希望就新产品的定价范围、市场策略等问题做进一步采访，但相关负责人表示“现在不方便回应，待新品发布后再沟通”。

　　事实上，记者注意到，大疆2023年12月就对公司经营项目进行了变更，补充增加了“智能机器人的研发，机械设备研发”。与此同时，天眼查数据显示，大疆还申请提交了ROMO的商标申请，该商标于2024年5月28日完成注册公告，在ROMO商标适用的商品/服务类项目涵盖了蒸汽清洁器械、充电式扫地机、真空吸尘器等。

　　谋求新增长

　　对于大疆进军扫地机器人市场的动作中鼎策略，业内多位分析人士持相似看法，普遍认为大疆此举“并不令人意外”。谦询智库创始合伙人龚斌指出，大疆的目的显然是想在无人机之外拓展新的产品品类，由扫地机器人切入智能家居领域，寻找新的增长点。

　　因大疆并非上市公司，官方未公开其无人机产品销量及业绩数据，业内只能基于第三方行业报告来大致了解大疆无人机的市场现状。综合TrendForce、中研普华产业研究院、亿欧智库等数据，大疆在全球消费级无人机市场的份额早已占据70%以上，但近年来消费级无人机行业增速放缓至15%以内，市场进入存量竞争阶段。需要说明的是，大疆官网显示，该公司在消费级市场之外已开发了应用于公共安全、测绘、能源电力、农林业等行业无人机产品。不过，相比于C端消费级市场，B端行业级的市场及增长空间相对较小。

　　出于寻求新增长点的目的，大疆将目光瞄准了扫地机器人赛道。资深产业分析师丁少将指出，扫地机器人在全球市场仍有很大的增长空间，布局这一市场有助于大疆在无人机之外开辟新的多元增长空间。作为无人机领域的“全球霸主”，大疆此前已经积累了AI、导航、传感、算法等方面的技术，这些技术可以快速复用到智能扫地机领域，构建差异化技术生态和竞争壁垒。

　　艾媒咨询CEO张毅同样认为，大疆在无人机市场的技术积淀，尤其是像激光雷达、视觉识别、路径规划、AI算法、高性能电机等，都可以应用在扫地机领域。

　　“扫地机器人经历近二十年的发展进化，尤其是伴随着人工智能技术的迭代与应用，扫地机器人行业的技术门槛实际已降低。叠加其自身条件及外部环境因素，大疆做扫地机器人实际是一个天然的选择。”长期关注家电行业的一直评主理人陈维如是说道。

　　关于扫地机器人的市场规模及增长速度中鼎策略，不同研究机构的预测数据存在出入，但都提到以中国为主的亚太地区的全球市场占比为四成。IMARC集团的调研数据称，2024年全球扫地机器人市场规模为90.7亿美元，预计这一数字到2033年将达到317.9亿美元，2025年至2033年的年复合增长率约为17%，亚太地区占2024年全球市场份额超40.8%，中国市场因技术创新和消费能力提升表现突出。

　　而Mordor Intelligence报告则预计2025年扫地机器人的市场规模约62.1亿美元，到2030年将达到118亿美元，年复合增长率约为14%。从区域分布来看，以中国为主的亚太地区增长最快，2024年中国扫地机器人的市场规模占全球的比重约为35%。

　　IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2024年全球扫地机器人的出货量为2060.3万台，同比增长11.2%；全年销售额达93.1亿美元，同比增幅为19.7%。与此同时，扫地机器人的平均单价上涨至452美元，呈现出高端化的趋势特点。

　　市场变数

　　综合多方信息源，大疆的首款扫地机器人ROMO将主打中高端市场。张毅表示，大疆进军扫地机赛道瞄准中高端市场的话，要借重它的技术优势和品牌溢价。目前在这个赛道上已有iRobot、戴森等国际厂商，以及科沃斯这些国产厂商，大疆进入后将直接与这些企业竞争。

　　从市场格局来看，IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，中国扫地机器人市场前五大品牌分别是科沃斯、石头科技、云鲸、小米、追觅，出货量占比分别为25.4%、21.6%、16.3%、13.7%和12.2%，不难计算，这五大厂商合力攫取89.2%的市场份额。

　　IDC一位分析师表示，今年全球扫地机器人市场呈现的特点是产品向“具身智能+全屋自主清洁”方向迭代，这依托于具身智能机器人导航算法与运动控制技术的突破性升级，以及AI大模型与3D视觉感觉能力的深度融合。扫地机器人将与擦窗机器人、空气净化器、洗地机等设备形成生态协同，加速构建覆盖家庭全场景的清洁解决方案。

　　陈维指出，当下扫地机器人的比拼已不仅仅是传统的路径规划、清扫精准度等功能，已延伸至扫拖地智能一体化、蒸汽洗地等，多家扫地机品牌已推出了机械臂、蒸汽洗地机等新的产品品类，在这方面大疆还没有释放出相关的技术能力信息。

　　记者注意到，“具身智能+全屋自主清洁”的产业趋势从科沃斯、石头科技两家上市公司的产品布局中也可见一斑。科沃斯采用科沃斯、添可双品牌运营策略，添可品牌洗地机在2024年已出货414万台，同时还布局了擦窗机器人、割草机器人以及无线吸尘器、智能吹风机等生活家电品类。石头科技通过机械臂、AI算法强化市场地位，横向拓展包括洗烘一体机在内的品类，目前尚在培育期。

　　财报显示，科沃斯、石头科技在2024年分别实现165.42亿元、119.45亿元的营收，同比增幅分别为6.71%、38.03%；净利润分别为8.06亿元、19.77亿元，同比增幅分别是31.70%、-3.64%。

　　需要指出的是，大疆ROMO是否只局限在国内市场发售还不确定，Jasper Ellens在社交媒体中就“大疆是否会将ROMO同步上线国际市场”也发出疑问，并表示观望。受外部环境因素影响，在已坐稳80%无人机市场的北美地区，大疆能否进一步在智能家居领域打开市场，还存在一定变数。

　　丁少将认为，大疆的入局会加速扫地机市场的格局重构，倒逼科沃斯、石头、追觅等已有企业加快创新步伐以及开拓多元品类赛道。

　　在龚斌看来，扫地机器人、割草机器人的属性算是“窄域”场景机器人，做无人机、机器人、智能驾驶和扫地机器人，底层的技术是相通的，可以复用。不过值得注意的是，作为消费型产品，除了技术能力之外，用户价值感知较强的产品设计和功能体验、价格竞争力、品牌营销及渠道体系更为重要。基于此，作为“后来者”的大疆中鼎策略，能否一举改变当下扫地机器人的市场格局还有待观察。

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