最近，什么值得买平台在成立十五周年之际神牛资讯，联合15个品牌发布了《关于生活的15个提案》，提案中展现的每个场景，都成了观察当代人生活态度的万花筒。
说到旅游生活，提案中写道“在路上的人，永远年轻”；提到美食生活，“要诗和远方，也要吃好喝好”的提案，温暖每个小吃货；江小白那句“总在微醺时找回自己”，捕捉到每个爱喝酒之人的松弛时刻。
什么值得买发布的这15个提案，仿佛一面面映照生活的镜子。它们懂得山河湖海的壮阔，也深知厨房方寸间的温度；它们尊重每一份独特的兴趣，无论宏大还是细微。这15个提案虽然无法概括所有人的生活切片，却捕捉到了用户对生活的热爱。
正是这份对生活脉搏的细腻把握，让“什么值得买”这个名字，成为了一个能安放当代人兴趣与表达的新空间。也难怪，当它选择在十五周年之际，突破传统的庆祝方式，转而用这样一份“生活素描”与用户对话时，这背后，是怎样的深意？
答案，或许就藏在那些被提案温柔照亮生活多面体之中。
兴趣，是被低估的隐形生产力
用户的兴趣爱好，是一种被低估的隐形生产力。
根据马斯洛需求原理，人的需求分层次进行，即生存 > 生活 > 娱乐 > 自我成长。生存需求之外，无论是娱乐还是自我成长消费需求，背后都有一条潜在的逻辑——兴趣消费。
1932年，克里斯蒂安森因出于对木制手工的兴趣，建立了乐高玩具帝国；马斯克最初成立SpaceX，也是源于对太空探索的热爱。
从消费端来看，“男孩一面墙，堪比一套房”的潮玩经济，飞盘、徒步、露营等中产运动蔚然成风都是兴趣消费的投影。有数据显示，人们每天会用50%的时间通过不同的途径和媒介浏览自己喜欢的内容。
尤其随着互联网高速发展，兴趣消费趋势呈现出多元化、个性化、注重体验等鲜明特点。大家的兴趣爱好点涵盖娱乐休闲、时尚美妆、餐饮美食、体育运动、文化艺术、旅游出行、科技数码等诸多生活领域。
这些不同的兴趣领域，就如同一扇扇展示生活方式与价值观念的窗口，不仅展现了他们丰富多彩的精神世界，也为我们揭示了消费市场未来的发展方向与潜在机遇。
这也就能理解，什么值得买为什么要在十五周年的节点，重新定位自己。今年5月，什么值得买正式升级到什么值得买Gen2，完成了从“科学消费”到“兴趣消费”的进阶转变。过去科学消费的推荐模式，虽然能帮助用户高效决策，但对于不同人群形形色色的需求，“科学”总有难以覆盖的地方，平台要想更好的连接用户和品牌，必须变得更包容、更丰富、更多元。
向“兴趣消费”进阶后的什么值得买，就像其发布的15个生活提案，用户可以自由分享自己的兴趣心得和消费见解，以各自的方式诠释着对生活品质的追求、对兴趣爱好的执着，也塑造出了多样化的消费图景。这15个生活提案只是有关兴趣的小小管窥，背后，则是对于具体的每一种生活、每一个人的关注与关怀。
神牛资讯
成为“兴趣消费指南”，
值得买做对了什么？
从兴趣爱好的多样化发展，到特色人群的精准画像，我们看到了兴趣消费的巨大潜力。
品牌若想真正触达用户，关键在于与用户建立深层的情感共鸣，深刻理解他们的精神需求与生活状态。
无论是满足用户对快乐、治愈、求知、社交的情感需求，还是为他们提供契合兴趣的产品与服务，都能为刺激消费开辟了新的路径。
我发现升级后的什么值得买，便是一个值得关注的新阵地。它不仅是一个传统的购物平台，还是一个融合了比价神器+兴趣社群+开箱测评+天然种草池的多元空间。
尤其是在兴趣社区界面，涵盖了数码、汽车、家居、影音、运动、美食、旅游等各种能想象到的兴趣爱好，点进去就能一键直达“同好聚集地”，就算不买产品也能当成了兴趣交友群，算得上是当代人的“兴趣消费指南”。
由此可见，什么值得买对于大家兴趣生活的洞察，不仅限于十五周年的提案海报中，而是实实在在扎根于生活之中。
最关键的是，什么值得买不仅发现了兴趣生产力的价值，还将其放大成为品牌实实在在的销量与GMV。
据值得买科技发布的2025年618战报，在国补和兴趣的双重推动下，平台助力42个品牌达成超千万GMV，内容发布量同比增长17.28%。
其中由潮玩、游戏等兴趣标签带来的销量增长格外亮眼。任天堂Switch2预售，拉动平台游戏硬件GMV全周期同比增长180.18%，品类GMV TOP3的单品均为Switch2及相关卡带套装；潮玩顶流LABUBU热度持续攀升，“什么值得买”平台内泡泡玛特GMV同比增长53.60%。
什么值得买作为兴趣消费的引领者，有两个必杀技。
1.深刻洞察用户需求，死磕“值得买”
成立十五年来，什么值得买每次升级，都是通过洞察用户的核心需求，让“值得”变得更超预期。
2010年，消费者对电商购物的经验与信任度不足，“什么值得买”以中立的第三方立场，为消费者推荐靠谱渠道和值得好物；2015年前后个性化消费成为主流，平台自研算法和商品库，让商品推荐做到千人千面；2020年以来消费信息过载，“什么值得买”就死磕内容和质量，帮助消费者高效决策。
如今，当代人对商品的功能性需求已趋于饱和，更加关注品牌背后的意义、审美体验以及情绪价值，兴趣消费成了当代人的解压方式和社交货币。
如上文所说，兴趣消费虽能量巨大，但其多元化、个性化的特点，使得品牌和消费者连链接过程中存在不确定性。
什么值得买的应对方式是，通过AIUC引擎将收集到的全网消费内容深度加工处理，继而从消费相关性、内容可靠性、信息密度值、作者知名度等12个维度提取兴趣标签，随后再与用户画像精准匹配。不仅帮用户了解兴趣、管理兴趣，更能帮用户拓展兴趣、发现兴趣。
这种源于用户洞察的兴趣标签，能极大地提高品牌营销精准度和用户决策效率。
2.打破兴趣+消费壁垒，重构“人货场”
从平台和品牌角度看，什么值得买能将兴趣转变为销量，靠的不仅是概念而是生态。
早在上一个阶段，什么值得买就已经将兴趣社区融入消费中，现阶段平台又借助AI的力量，彻底打破兴趣和消费之间的壁垒。
举个例子，对于标签里的“汽车爱好者”，系统可以从用户的分享中挖掘其具体的喜好，比如是喜欢赛车还是家庭用车，在此基础上平台能定制化推送内容，让品牌更精准的连接用户。与此同时，用户购物后的真实分享既能在社区结识更多懂车、爱车的伙伴，也能反哺品牌进行产品升级和营销布局。
以一篇介绍洗碗机的文章为例，点击AIUC引擎筛选判断后的“文中商品”标签，就能看到商品的卖点解析、风险提示和真实的购买建议，能帮助消费者提升决策效率。今年618期间，AIUC标签识别扩至去年的15倍，内容审核时长缩短至去年的1/8。
在购物完成后的分享阶段，AIGC引擎能够帮助创作者快速生成所需内容和图片，不仅提升了内容生产效率，更有效增加社区内容数量、丰富社区内容生态。
在AI技术的加持下，GEN2不仅让产品功能更完善、用户体验更优化、用户创作流程更顺畅，还进一步推动了消费者决策效率的提升，促进消费增长。今年618期间，“什么值得买”GEN2首页人均GMV同比提升15.1%，通过平台AI购物智能体达成的订单转化率同比提升162.6%。
在多年内容积淀和AI算法的助力下，什么值得买场域内已经形成 “购买 - 分享 - 认同”的消费闭环，重建兴趣生态下的人货场。
什么值得买的案例证明，兴趣+AI正在成为品牌跳出内卷的解药，传统电商的边际效应递减已成定局，内容力才是激发用户消费热情的密钥。
每一次为兴趣买单，
都是为美好生活投票
消费，正在成为新时代的劳动。
不得不承认，随着互联网电商的发展，消费这个动作所需要付出的决策成本越来越高。
从渠道上来看，线上多平台线下多渠道本就选择众多，再加上渠道成本的差异，不同渠道的产品品类和价格也有所不同，无形中增加了消费者的选择成本；从内容上看，购物节和电商营销新玩法加速信息过载，社交媒体上的海量海量攻略也在无形中加重了大家的“错失恐惧症”。
诸多选择中的购物微决策让消费者感到疲劳。青山资本2024年中研究报告数据表明，成年人平均每天需要做出至少35000个决定，仅一次消费行为就会涉及上百次微决策，决策背后的疲惫不仅让消费者决策困难。对于消费者而言，有时消费反而变成了一场不幸福、反而辛苦的“劳动”。
对于什么值得买，需要考虑的是：如何让消费变得更有幸福感。
《2025年上半年兴趣消费趋势报告》总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。从这四种趋势中可以窥见，提升当代人消费幸福感的几个关键词：情绪价值、精神疗愈、身份认同。
纵观什么值得买的十五年发展史，这几个关键词始终贯穿于平台价值观中。
比如什么值得买为了尽量确保平台的内容有用、有趣，且能帮助用户解决实际问题的内容。 如今什么值得买2.0时代的“兴趣消费”，更是把消费与当代人的生活态度高度融合。
举个例子，有用户在社群聊天发现，有人把1.5L大水壶评价为“摸鱼神器”，他们还在跟帖中当水壶变成一种社交货币，一起监督喝水聊天放松。无意间的兴趣发现，带来的不仅仅是一次消费，随之而来的社交的愉悦感和圈层认同感才是幸福的来源。
什么值得买不仅重新定义了“值得”，更是将平台打造成通往美好生活的通道。于品牌而言，未来在什么值得买上的布局重点，不是价格战和参数内卷，而是对高阶价值的深耕，这必将成为品牌增长的第二曲线。
消费是手段，兴趣是内核。在兴趣消费时代，什么值得买重新定义“值得”：每一次消费都是对自己喜欢的生活投票，这一内核充分代表着当代当代人的消费哲学——为热爱，就值得。
在商业的赛道上，只有与时代精神共振，才能跑出真正的加速度。
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